Boycott des consommateurs : Target perd 12 milliards de dollars puis retire ses produits LGBTQ+ pour enfants

La chaîne de supermarchés américaine Target a récemment retiré des produits destinés aux enfants de sa collection LGBTQ+ Pride après avoir été confrontée à une vague d’indignation de la part de certains clients. Cette décision a entraîné un tollé au sein de la communauté LGBTQ+ et a coûté à l’entreprise environ 12 milliards de dollars en valeur boursière.

Dans certains magasins Target dans le sud des États-Unis, la société a été contrainte de déplacer les produits LGBTQ+ Pride pour éviter une « situation à la Bud Light ». Chaque année, de nombreux magasins Target à travers le pays présentent des affichages massifs pour le mois de la fierté en juin, avec des articles allant des maillots de bain « tuck friendly » pour les personnes transgenres aux tasses portant l’inscription « genre fluide ». Cependant, Target a été critiqué par les citoyens, les articles pour enfants étant particulièrement controversés.

« Ce que vous avez vu ces derniers jours a largement dépassé l’inconfort… », a déclaré le PDG de Target, Brian Cornel.

Le cours des actions de Target a chuté pendant huit jours consécutifs, plongeant encore de 3,66 % mardi pour atteindre 133,88 $ alors que le magasin a perdu une valeur marchande stupéfiante de 12 milliards de dollars au cours des 14 derniers jours à la suite du boycott des consommateurs déclenché par sa marchandise LGBTQ. 

États-Unis: les supermarchés Target retirent des produits LGBTQ+ destinés aux enfants après un tollé, second tollé chez les LGBTQ+, ~10 milliards de $ perdus en valeur boursière (MàJ : BFM TV en parle) - https://t.co/Ixl5Z94FP2@Alexis_Cossette @Petit_Albert_ @CosmosCapitaine pic.twitter.com/D16TifTO0I

— MADAME Caroline Lessard (@CarolineLessar8) June 1, 2023

Le boycott des consommateurs est un moyen puissant pour les citoyens d’exprimer leur mécontentement envers une entreprise ou une organisation. En refusant d’acheter des produits ou des services d’une entreprise spécifique, les consommateurs peuvent exercer une pression économique sur cette entreprise pour qu’elle change ses pratiques ou ses politiques. Dans le cas de Target, le boycott a entraîné une chute considérable de la valeur boursière de l’entreprise, montrant l’impact que les citoyens peuvent avoir lorsqu’ils agissent collectivement.